F U N K Y T R E N D
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Zukunft ist kein Trend. Sie ist Rhythmus

Die Zukunft gehört nicht den Besten. Sondern den Einzigartigen. Josef Thaler




Ein Manifest für neue Märkte

1

Von Industrie

zu Identität

2

Von Produkt

zu Plattform

3

Von Funktion

zu Emotion

Drei Verschiebungen. Eine Richtung. Kein Zurück.

Das neue Buch von Josef Thaler

Warum Bedeutung die neue Währung ist?

Wir leben in einer Zeit, in der Konsumentscheidungen politische Bedeutung haben und Schweigen lauter klingt als Werbung. Eine Generation tritt an, die nicht fragt, was eine Marke verkauft, sondern wofür sie steht. Vertrauen wird nicht mehr durch Wiederholung aufgebaut, sondern durch Konsistenz zwischen Wort, Tat und Wirkung. Wer das ignoriert, redet weiter – und wird nicht mehr gehört.

Dieses Buch ist kein Lehrbuch. Es ist die Summe von Gesprächen, Kampagnen und Fehlschlägen, aber es ist auch der Versuch, eine Zukunft zu beschreiben, die ich noch nicht abgeschlossen, sondern offen finde. Es versucht, drei Kräfte in ein Bild zu bringen, die das nächste Jahrzehnt entscheiden werden: den kulturellen Wandel einer Gesellschaft, die sich nicht mehr über Besitz, sondern über Bedeutung definiert; den demografischen Druck einer Welt, in der fünf Generationen gleichzeitig Märkte formen, mit Werten, die sich reiben, ergänzen, manchmal widersprechen; und die technologische Verschiebung, die von der KI ausgeht und die nicht weniger als unser Verständnis von Kreativität, Autorschaft und menschlicher Eigenleistung neu kalibriert.

Die meisten Marken verlieren.

Nicht weil sie schlecht sind. Sondern weil sie austauschbar sind. In einer Welt voller Lärm gewinnt nicht der Lauteste – sondern der Unverwechselbarste.

Was nicht hilft

Mehr Budget bringt nichts.

Mehr Performance bringt nichts.

Die eigentliche Wahrheit

Wenn du vergleichbar bist, bist du ersetzbar. Kein Algorithmus rettet eine Marke ohne Haltung.

Wettbewerb ist kein Ziel.

Er ist ein Fehler im System. Wer um Marktanteile kämpft, hat bereits verloren – denn er akzeptiert die Spielregeln anderer.

siehe BLAUE OZEAN - Strategie

Wake-up Call
Die neue Realität

Die Spielregeln haben sich verändert

Bedeutung schlägt Besitz

Menschen kaufen keine Produkte mehr. Sie kaufen Identität. Wer bin ich, wenn ich das trage, kaufe, nutze?

Plattform schlägt Produkt

Alles wird System. Alles wird intelligent. Einzelprodukte werden zu Ökosystemen – oder sie sterben.

Emotion schlägt Funktion

Entscheidungen sind nicht logisch. Sie sind gefühlt. Die beste Spezifikation verliert gegen das stärkere Gefühl.

Das Betriebssystem

Was ist Funky Business?

Kein Trend-Report. Kein Marketing-Buch.
Ein Betriebssystem für neue Märkte.

Kultur

Wie Gesellschaft sich neu erfindet

Technologie

Was Systeme heute möglich machen

Psychologie

Warum Menschen wirklich entscheiden

Märkte

Wo morgen Wert entsteht


Josef Thaler buchen

Keynote Impuls:

  • Die neue Welt der Aufmerksamkeit

Auwahl an Vorträgen:

  • Marke ist mehr als ein Logo
  • Identität schlägt Marketing
  • Die Verschiebung der Märkte

Workshops und Coaching (Gruppe, einzeln)

mehr…

Energy Economy

Aufmerksamkeit entsteht nicht durch Werbung.
Sondern durch Verdichtung.

Wo Menschen zusammenkommen, entsteht Wert. Wo Energie entsteht, entsteht Markt. Das ist die neue Ökonomie der Aufmerksamkeit.

Events schlagen Kampagnen

Ein Moment der Verdichtung wirkt länger als jede Mediabuchung.

Communities schlagen Zielgruppen

Zielgruppen konsumieren. Communities erschaffen.

Erlebnisse schlagen Produkte

Was du fühlst, erinnerst du. Was du kaufst, vergisst du.

Funky Dominance

Gewinnen reicht nicht.
Du musst unersetzbar werden.

Die stärksten Marken werden nicht gewählt. Sie werden vermisst.

Der neue Kunde

Die neue Zielgruppe ist kein Markt.
Sie ist ein Stamm.

vernetzt

Immer verbunden, immer im Austausch

emotional

Entscheidungen über Gefühl, nicht Logik

sichtbar

Konsum als Selbstausdruck und Statement

Community-getrieben

Vertrauen kommt von den Fans, nicht von der Marke

Menschen kaufen nichts. Sie erschaffen sich selbst. Marken sind kein Angebot – sie stehen für Identität.

Neue Märkte entstehen dort, wo sich Lebensmodelle verändern:

Longevity + Lifestyle · Health + Experience · Community + Commerce

Willst du mithalten – oder den Markt definieren?

Der Mensch wird nicht digitaler. Er wird bewusster. Und Märkte folgen dieser Bewusstwerdung.

Es gibt zwei Möglichkeiten des Wissenstransfers: a, Buch studieren oder b, einen Vortrag/Workshop/Coaching buchen.


Mit dem Buch wird alles verständlicher.


Das Buch spricht über die großen Veränderungen bei Menschen und Märkten. Klassisches Universitäts-Wissen kollidiert mit dem Verhalten der Menschen von heute. Märkte reagieren entweder gar nicht oder viel zu langsam, es herrscht immer noch der Grundsatz, alles was in der Vergangenheit funktioniert hat wird auch morgen klappen. Guten Morgen, wir verlieren den Anschluß…


FUNKY DOMINANZ

Das Buch hat 203 Seiten und ist verständlich.

Amazon.de

Funky Dominanz: Warum Bedeutung die neue Währung ist

Dreißig Jahre Werbung. Ich habe Marken scheitern sehen, obwohl sie alles richtig gemacht hatten. Und ich habe Marken wachsen sehen, die auf dem Papier keine Chance hatten. Zwischen diesen beiden Beobachtungen liegt das, was dieses Buch verhandelt. Die Regeln haben sich verschoben. Langsam, dann p...


eBuch über Kindle EU 9,00

Taschenbuch Softcover EU 12,00

Hardcover Innsenseiten Farbe EU 36,00

auch in englischer Ausgabe erhältlich.

Rezessionsexemplar per pdf 5,- EU, einfach per Mail anfordern.


Sehr empfehlenswerte Bücher:

Gesellschaft im Wandel

Generationen gehen und Generationen kommen, die eigene Identität wenn sie überhaupt da ist.

Die Märkte tanzen

Welche Branchen überleben werden, welche Märkte wichtig werden. Kann schon morgen veraltet sein.

das Buch ist auch in englischer Sprache erhältl.

Micromärkte und starke Marken

Die Zukunft verstehen, Marken gezielt aufbauen und in Micromärkte investieren oder gestalten

Warum nur Einzigartigkeit gewinnt

Hier ist der Mensch angesprochen, wie er einzigartig und eine Marke wird. Ein wichtiges Buch.

funky-trend, Josef Thaler, München/Tirol, +49 160979 305 95, jt@sternthaler.com



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VITALFORGE - das Ökosystem für den Mann ab 35

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Telefon: +49.89  288 907 90
E‑Mail: jt@sternthaler.com

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